Définition du SEO ou référencement naturel
SEO signifie « Search Engine Optimisation » et se traduit par « optimisation pour les moteurs de recherche », en français. Certains l’appellent référencement naturel (ou référencement gratuit).
Le terme SEO désigne l’ensemble des actions mises en place pour améliorer la position d’un site sur les moteurs de recherche. Par extension, on appelle les personnes exerçant ce métier des « SEO ».
Améliorer la position de votre site va vous permettre de remonter dans les résultats de recherche des internautes et ainsi gagner en visibilité. Plus vous êtes visible, plus vous aurez de chances d’être cliqué et de remporter une conversion (achat, RDV, devis…)
Pourquoi référencement gratuit ? Vous payez un prestataire pour faire du SEO, mais vous n’avez pas besoin de payer Google (ou les autres moteurs de recherche) pour vous positionner, contrairement au référencement payant (Google Ads, par exemple).
Les 3 piliers du SEO
Pour une optimisation complète d’un site internet, il y a 3 facettes que le référenceur doit travailler :
1 – La création de contenu SEO
Comment fonctionne la recherche Google ? L’internaute tape une requête dans la barre de recherche. Google cherche dans sa grande bibliothèque (son index) toutes les pages qui pourraient correspondre à la requête. Pour cela, il se base sur de nombreux signaux et en particulier les occurrences des mots de la requête dans la page. Il obtient ainsi un groupe de pages qu’il classe en fonction de nombreux critères de positionnement (occurrences des mots, position des mots, maillage…).
Voilà pourquoi la rédaction de contenu optimisé est un indispensable pour espérer vous positionner durablement sur les moteurs de recherche.
« Pas de mots, pas de positions.
Pas de position, pas d’impression.
Pas d’impression, pas de clic.
Pas de clic, pas de conversion.
Pas de conversion… Pas de conversion. »
Astuce
Dans l’idéal : chaque page de votre site doit disposer d’un contenu pertinent et unique. Attention, écrire pour écrire n’est pas une bonne pratique : il faut apporter votre propre expertise pour vous démarquer de la concurrence et avoir une chance de vous positionner. Attention également à la rédaction par IA : cela peut vous être d’une grande aide, mais vous devez absolument modifier le texte final, car les marqueurs de l’IA sont trop reconnaissables par Google. De plus, sans prompt travaillé, l’IA vous proposera du contenu bateau qui n’apportera rien de plus à vos internautes.
2 – Les Optimisations techniques SEO
Arriveriez-vous à lire un livre dans lequel il manque des pages ? Probablement pas. Et devinez quoi ? Google n’arrive pas à lire correctement (et donc positionner correctement) un site qui présente des problèmes techniques.
C’est ici que le référenceur SEO met la main à la pâte ! L’objectif est de nettoyer le site pour que les robots des moteurs de recherche puissent l’explorer facilement, le comprendre et le positionner plus simplement.
Parmi toutes les optimisations techniques, l’on peut citer : l’optimisation du robots.txt, les instructions d’indexation, la correction des erreurs 404, le bon transfert du jus de lien…
Astuce
Il est fortement recommandé de faire appel à un professionnel pour cette partie : par inadvertance, vous pourriez déréférencer votre site.
3 – La popularité du nom de domaine sur Google
Pour acheter un produit sur Amazon, vous vous fiez souvent aux avis et recommandations, n’est-ce pas ? Google fait exactement la même chose pour savoir si un site est digne de confiance. En effet, il évalue sa popularité, c’est-à-dire le nombre de liens vers le site, en provenance d’autres sites du web.
Chaque autre site qui fait un lien vers le site en question donne « un vote ». La somme de ces votes crée une popularité aux yeux de Google.
Astuce
Il est important que les sites qui fassent des liens vers vous soient des sites qui parlent du même sujet.
Exemple : si un site de chips fait un lien vers un site de mode : ce lien n’a que peu d’intérêt pour le SEO. En revanche, si le site Vogue fait un lien vers un site de mode, cela a énormément de valeur.
Mise à jour
⚠️ Le SEO est en pleine mutation. Les piliers historiques sont toujours d’actualité mais élargis et enrichis par de nouvelles bonnes pratiques.
La contenu doit être encore plus qualitatif et utile pour l’utilisateur (tableaux, liste à puces, images, simulateurs…).
Les données structurées sont le nouvel Eldorado des optimisations techniques.
Faire du netlinking ne suffit plus, il faut désormais être cité partout ! (Wikipédia, Reddit, Quora, forums, réseaux sociaux…)
Les missions d’un référenceur SEO
Les optimisations on site
Comme le nom l’indique, les optimisations on site sont des optimisations qui sont réalisées directement sur le site du client. Cela peut être de la rédaction de contenu ou des optimisations plus techniques, comme vu précédemment.
Le référenceur SEO pourra alors vous aider à chercher les meilleurs mots-clés pour votre site, rédiger lui-même les pages de contenu ou les faire rédiger par un partenaire de confiance. En fonction de sa maitrise du CMS (Content Management Système – plateforme de votre site), il pourra s’occuper de l’intégration et de l’optimisation de ces pages. Enfin, il pourra effectuer lui-même les optimisations techniques ou transférer ses recommandations à vos développeurs.
Les optimisations off site (netlinking)
Les optimisation off site sont des optimisations à réaliser en dehors du site. C’est par exemple le cas pour le netlinking.
Le référenceur SEO pourra alors se tourner vers son réseau ou vers une plateforme spécialisée pour créer des liens de valeur vers votre site. Il pourra aussi s’occuper de vous créer un compte Google Business Profile, par exemple.
Autres missions
Le référenceur pourra également effectuer d’autres missions telles que :
- Le suivi des KPI principaux du site
- Un accompagnement et des conseils pour vous aider à améliorer le taux de conversion (CRO) du site
- Vous accompagner si vous souhaitez migrer votre site internet.
Quelles sont les compétences d’un bon SEO ?
Un bon SEO (ou référenceur) doit :
- Analyser la data et l’utiliser pour prendre des décisions éclairées
- Procéder à une veille constante pour se tenir au courant des dernières nouveautés
- Être force de proposition pour vous aider à scaler votre business
- Avoir une vision 360 du marketing pour vous conseiller au mieux
Pourquoi embaucher un SEO freelance ?
Pour son expertise et sa disponibilité
Vous les connaissez, ces journées où vous avez passé votre temps à résoudre des problèmes ou envoyer des mails, sans vraiment avoir l’impression d’avancer ? Le freelance n’a pas ce genre de souci. Tout son temps de travail est dédié à ses missions : avec lui, ça va vite et ça file droit.
Un freelance vend littéralement son savoir et/ou savoir-faire. Il doit donc se tenir toujours au courant des actualités de son domaine. Le marketing digital évoluant très rapidement, il ne peut pas se reposer sur ses acquis.
Pour un besoin ponctuel et un regard extérieur
Certains besoins sont ponctuels, en particulier dans le monde du marketing digital. Migration d’un site internet, audit d’un site… Le freelance a un statut idéal pour ces missions de courte durée.
De plus, il est un interlocuteur idéal : il se positionne comme votre partenaire de croissance. La confiance est de mise ! Son expertise et son regard extérieur pourront vous aider à prendre du recul.
Pour réaliser des économies sur la masse salariale
Le freelance SEO fonctionne à la mission ou parfois à la prestation. Il vous vend généralement un nombre d’heures et vous savez à l’avance ce que vous allez payer. Son statut étant très différent de celui d’un salarié, vous ne payerez pas de charges ou cotisations supplémentaires. Si le freelance s’est lancé récemment dans l’aventure de l’entreprenariat, il est possible qu’il ne soit pas assujetti à la TVA ! Bingo !
Un freelance vous coûtera souvent moins cher qu’un salarié à temps plein.
